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智能化家电只是概念:资本热炒产品难落地

信息来源:chinastove.com  时间:2014-04-04  浏览次数:1124

    3月以来,“智能化”概念成为了资本市场的新宠儿。继美菱电器(000521,股吧)(000521.SZ)因为其“尚未上市的智能产品”而涨停后,美的集团(000333.SZ)、海信电器(600060,股吧)(600060.SH)、四川长虹(600839,股吧)(600839.SH)以及小天鹅(000418.SZ)等家电上市公司在发布其智能化 战略后,股价均迎来了大幅上涨,涨幅从5%到20%不等。
  家电智能化已成为当下家电行业最热话题,但21世纪经济报道记者调查发现,目前大部分厂商提出的智能化概念更多的只是炒作,真正要实现落地尚需时日。
  厂家炒作
  追溯此轮智能化热潮的“始作俑者”是去年7月四川长虹首次提出的“家庭互联网”概念。但当时长虹仅仅是提出其对家庭互联网系统的构想,并没有具体的智能产品上市。
  直到今年2月18日,四川长虹旗下的美菱电器因为被媒体曝光组织机构投资者体验公司新一代智能冰箱而涨停。尽管后来美菱电器发布澄清公告,对这一说法予以否认,但资本市场表现出来对家电智能化的极高关注却让其他家电企业动了心。
  紧跟着,TCL集团在2月25日提出“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略;3月10日,美的集团发布M-Smart智慧家居战略;17日,海尔 发布了全新的U+智慧生活操作系统;18日,康佳集团公布转型互联网的战略目标,并提出易终端+易平台的“1+1战略”;同日,海信发布国内首台搭载 NFC技术的智能冰箱,加速构建“智能家居”……
  一时间,“智能化”成为了今年家电行业的关键词。据奥维咨询(AVC)数据显示,2013年我国智能家电产业总值为1000亿元,预计到了2020年,这一数值将增长10倍左右,达到1万亿左右的规模。
  据小天鹅相关负责人透露,目前小天鹅产品结构中,自动投放洗衣机占比已达到20%,到2015年,这一比例将提高到45%。而美的集团执行副总裁、家用空调事业部总裁吴文新此前也对21世纪经济报道表示,去年美的空调已经在所有的变频空调新品植入物联网智能技术,并力争用三年时间实现物联网智能空调销售份额 占比超过50%。
  但实际上,更多的所谓智能家电新品仅仅是在传统产品基础上外接通信模块,产品仍然只是一个雏形,不少厂家甚至连家电产品间实现互联互通的问题都没有解决。
  中国家用电器研究院院长邴旭卫对21世纪经济报道指出,目前企业提出的智能化概念大多停留在产品层面,接下来如何在整个家庭里面建立所有电器的互通互联,以及实现与整个社会系统进行联系,才是真正意义上的智能家居,目前家电企业尚处于探索阶段。
  资本追捧
  然而,尽管目前智能化概念只是处于刚起步阶段,但资本市场的反响却让人振奋。
  据 21世纪经济报道不完全统计,自提出智能概念以来,美的集团、海信电器、四川长虹以及小天鹅等家电上市公司股价均有5%-20%不等的涨幅。
  对此,资深产业经济观察家梁振鹏分析认为,在家电企业宣布智能化战略之后,IT、互联网、软件、物联网、云计算、大数据、传感器等曾经跟家电业不沾边的科技前沿词汇成为家电企业身上的新标签,很容易引起资本市场的投资者趋之若鹜,甚至趁机炒作股价。
  渤海证券研报认为,3月份各大家电制造商不局限于发布智能家电单品,同时在智能家居操作系统方面有所布局。但是,概念混战过后还需静待产品落地的竞争力显现。
  “就是我借着你的智能化概念炒高你的股价,当很多中小散户一窝蜂地跟进买入时,如果你拿不出像样的产品,那我立马出货套现,至于散户们被套牢之后的谩骂声,最终还是留给了企业听。”梁振鹏表示。
  落地难点
  事实上,早在2012年海尔便提出了智能化的转型战略,随后还推出了智能电视、智能空气净化器、智能手表等智能化产品,但市场对此并不受用,导致海尔的智能化战略迟迟不能落地。
  梁振鹏认为,之前白电产品的智能化推进举步维艰,是因为存在着两大行业瓶颈。“第一,厂家一厢情愿地推介给消费者的智能化功能并不是消费者所感兴趣的, 即"没有解决用户痛点";第二,即使有消费者感兴趣的智能化功能,通常在操作上过于繁琐,让消费者望而生畏,即"用户体验太差"。”
  不少家电企业管理层也对21世纪经济报道记者坦承,智能化白电的市场需求还没有真正打开,尚需进一步培育。
  此外,缺乏国内外统一标准也是目前智能化难以落地的重要原因之一。
  对于智能系统平台和标准,美的和海尔都提出开放共享,将用户、合作伙伴、硬件商、开发者连接起来,搭载不同品牌的家电产品,甚至将社会上的其他服务商纳入到服务体系中。但一位家电业内人士一语道破个中问题:“谁愿意把自己家的产品放到别人的系统?”
  因此家电厂商一方面极力搭建自己的平台,并积极引进阿里、爱奇艺等互联网企业以增加自身平台的价值;另一方面又将用户资源视为重要财富,不轻易与人分享。
  “企业各自出标准、出方向,智能化看上去无所不在无处不有,反而是浪费资源。”邴旭卫认为,发展智能化的关键是先确立统一的指引和标准,让国内外家电厂商都可参与其中,共同推动智能家居的落地。
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